v¦bo project
Бизнес-данные
Нужно больше данных
«bbdd...»
Свойства
Автор: Тюрин Владислав
Дата публикации: 09 сентября 2015
Поделиться
Файлы
Новое
Чем хороши шаблоны, условия для бизнеса на старте, как менеджеры теряют время,...
Как работать по 12 часов в день, какая экономика может себе позволить инновации,...
Абсолютная экономическая эффективность, как статистика измеряет прошлое, ещё...
Поиск
c l i c k ! m e
В публикации рассматривается понятие больших данных с точки зрения потребностей и возможностей бизнеса. Сфера внедрения технологий, основанных на больших данных, обширна. Но именно для бизнеса стоит насущная проблема их обработки исходя из экономической целесообразности и извлечения практической выгоды от больших и разнородных объемов данных. Цель публикации дать представление о больших данных и аналитики, рационального их применения в бизнес среде.

P.S. Bad data

В настоящей публикации много терминов из мира больших данных. Хочется в конце добавить ещё одно понятие.

Big-bad-data-driven (сокращенно: bbdd) – «плохо работающий на основе больших данных» – это нечто неправильно сделанное с использованием больших данных.

В качестве примера bbdd-сервиса приведу «как бы» таргетированную рекламу в сети Интернет. Казалось бы, для бизнеса, который пытается представить себя через глобальную сеть, есть очевидные преимущества персонализированного предложения (рекламы) клиенту. Но они сведены на нет в результате нарушения элементарных правил больших данных. Почему подобные bbdd-сервисы пытаются на базе неполноценного набора информации из прошлого, а порой из весьма далекого прошлого, предложить какой-то товар или услугу сегодня. Таргетирование делается как-то неумело и посредственно. Зачастую само рекламное сообщение предстает в низком качестве.

Все недостатки и ошибки обработки больших данных мы наблюдаем в изящно подбираемых для нас рекламных ссылках в браузерах, социальных сетях, условно-бесплатных сервисах. Если клиент активно искал когда-то и что-то в сети – это не значит, что он обязательно хочет это купить и уж совсем это не значит, что он исключительно это и хочет купить. Сколько раз можно показывать одну рекламу об одном и том же.

Гораздо менее раздражительно и более продуктивно показывать случайную рекламу. Так называемый рекламный шум – он не так раздражает и навязывается, но бывает весьма результативным. К сожалению, у простой не нацеленной рекламы ниже цена реализации. У неё нет «конкурентного преимущества», которое расхваливают агенты по продажам сетей «умной» рекламы. Персонализируемая реклама даже на основе сверхбольших данных никогда не вычислит будущие потребности кого-то и уж тем более не раскроет его истинные потребности. Да кто вообще знает свои потребности.

Скачайте полную версию публикации и дополнительные материалы
по ссылкам в разделе 'Файлы' в левой части страницы.
    страницы:      первая   предыдущая   следующая   последняя